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中国市场容量一直以来被全球各大品牌垂涎,近年来市场高速发展将中国经济体量推上了一个个新台阶,中国新中产的消费能力在一次次的消费浪潮中稳居主流核心位置。在这样的大时代背景下,商业形态的创新与实践不断形成新的探索,对商业场景的细节要求也越来越高,就包括如何选择与品牌调性想匹配的瓷砖,都是无可避免的关键性因素。
在广泛谈及精装整装的当下,对高端连锁商业空间领域的突围似乎并没引起大家的过度关注,因为高端品牌对合作品牌的选择都会有严格要求,与产品特质与调性主张息息相关,行业当中其实已经有部分瓷砖品牌在不断攻城略地,精准地锁住头部流量,并将地盘与影响力深入到各个商业总部。
高端商业连锁涉及的范围是比较广的,包括网红级的品牌店、规模化的各种消费品牌体系,跨越建材、餐饮、快消品等等各式各样的商业领域,因为带有品牌识别的行为,所以此类应用会在消费市场上不断复制与规模化铺开,品质与体量都有很好体现。
众所周知的是,欧文莱素色砖一直以来被年轻群体追捧,本身就极具网红特质,其品牌路线倡导专业特色,从消费调性上非常迎合当下高端商业连锁的方向,凭此优势,欧文莱接连拿下了不少高端商业项目。
发展高端连锁商业空间,
欧文莱正在凭专业胜出
虽然行业整体营收增速下滑,但市场整体仍然保持良好运行。正如在这七月酷暑的时节,行业人士普遍认为是在“寒冬”,绝大对数品牌实行战略性收缩,但欧文莱仍稳稳保持在增长阵列当中。
根据市场数据显示,欧文莱在2019年依然继续其品牌的战略路线发展,除零售、设计师渠道外,品牌潜力早已在高端连锁商业空间发挥了积极作用,大有所为。
据介绍,除了网红茶饮店奈雪的茶、CantryMaker、天津常青藤国际艺术小镇、莫干山民宿系列、深圳满京华艺展中心等多种商业项目之外,目前,德国唯宝、OEZER、欧派橱柜、德国柏丽整体厨房、德国高仪、ROSERY、汉斯格雅、smeg、博洛尼橱柜、德国汉莎定制家居、博世电器、西门子电器、海尔电器、皮阿诺橱柜全屋定制、喜之林实木家具、新豪轩门业、德雅高尼木门、舒达床垫等等高端品牌的地方形象店也选用了欧文莱产品。
高端商业品牌为什么爱用欧文莱?
品牌不同、产品不同、产地不同,但选择的方向是一致的,为什么?
1、素色是现代设计的高阶审美
优秀的空间设计具有一种活力,如视觉冲击力、听觉感染力、触觉启动力、味觉和嗅觉刺激感,通过不同色彩的环境、气氛和商品陈列、活动吸引顾客注意力,提高对展品的记忆,展示空间生动化比大众媒体广告更直接、更富有感受力。
素色是现代设计的高阶审美。在物质丰富的时代,当今懂得释放压力,享受生活的主流消费群体,比起奢华艳丽的色彩,更偏爱简单、轻松、舒适、有品位的素色。目前,商业门店设计多崇尚简约时尚、艺术与实用兼备的现代设计风格,当素色贯穿其中,低饱和度的色调带着云淡风轻般的率性自持,在高雅的质感中展现着独特的风韵。
2、素色凸显亮点和细节
三届德国IF设计大奖得主张祥镐曾说过,设计在单色系产品的背景下,能够“玩”更多的对比,在黑白灰素色的衬托下,更能凸显空间其他细节和亮点。
欧文莱追求现代家居的素色美学,“高级灰”是欧文莱素色现代砖最大的色彩特色。在整体格局中,瓷砖是作为背景铺垫,突出重点和烘托空间氛围的存在,需要不喧宾夺主,又很好地强调“商品”这一主题。简约现代、个性时尚、人文质感调性的欧文莱素色现代砖能HOLD住了作为素净背景的最大职责,凸显商品。
3、注重细节的国际品质
虽然普遍认为商业空间会严控制成本,但高端品牌遵循的多是物有所值,最重要是能匹配品牌本身的定位。
作为引领素色现代砖发展的欧文莱素色现代砖,产品一直备受好评,是品质、细节、质感等多维度构筑起被高端商业连锁所承认的硬实力。
20年的产品研发经验,欧文莱建立起了完善的产品研发生产体系,传统瓷砖产品只在纹理设计方面做文章,欧文莱则提出了要触达消费者五官的产品思维,从纹理、光感、触感、防滑、灰度等几个维度深入打造产品细节。
另外,作为商业空间用砖,防滑是影响消费者行走和接触的舒适性的重要一项。欧文莱会考虑“产品会被应用的主要环境中需要多大的防滑度?”认为瓷砖产品并不是防滑度越大便越好,只有恰到好处的防滑系数才是最优越的触感。
能触动消费者的,往往是接地气,能满足消费者多层需求的产品,从平面演化到立体,单一视觉演化到五感,这些是能感知得到的产品品质感根源。
独特的商业空间设计,在如今这个年代,变得异常的重要,它不仅能传递给顾客品牌形象的差异性,也是人们对于品质生活的一种追求,一个完美的商业空间,绝对少不了设计和选材。商业空间品牌不同、产品不同、产地不同,但对消费市场的审美需求和产品品质的高要求是一致的。
（本文图文由欧文莱撰稿）
