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社会消费转型关口,代表消费品质思维的新中产阶层崛起,整个中国家庭场景消费正往五大趋势发展:精致化、健康化、智能化、个性定制化和潮酷化。
由于具备互联网基础成长起来的全球视野与审美需求,粗放式的消费渐渐已成颓势,逐步进入品质化消费阶段之后,无论是精致、健康、智能、个性还是潮酷,都体现了消费者对生活的美好向往与个性追求,“精致生活”是潮水的方向。
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消费精准变轨有内因
1、消费能力普遍提高
改革开放以来,随着我国经济社会的快速发展和综合国力的显著增强,我国居民收入水平大幅提高,居民消费水平和消费结构明显改善。在解决了温饱问题后,城乡居民开始从基本的吃穿消费向发展和享受型消费倾斜。
2、消费观念的转变
不同于上一代“生活是副业,全力做事业,挣到大钱才去享乐”的消费观,当下“玩着玩着顺便把钱挣了,有小钱就过精致的生活”才是当今一代精英消费观的精髓所在。市场上也出现了越来越多的“精享族”,他们可以花一万小时研究消费品,不再只是简单的买买买,其消费角度与品质要求用更专业的知识支撑,成为了非常正能量的“学习型剁手党”,真正做到买到老学到老。
3、审美能力的普遍提升
审美能力的提升是一个需要长期积累的过程。在信息爆炸的时代,有更多机会接触到外界,即便无意也会在电影、戏剧、音乐、书刊、展览、艺术活动等中受到熏陶,无形中从各个维度提高了个人的审美意识,对美好生活的体现有了更深刻的理解。
随着消费者的自我赋能,用户越来越专业,追求精细品质是大势所趋,“精致生活”是方向所在。
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“精致生活”就在举手投足之间
1、看重本我品味、审美的展现
每个人的品味都不尽相同,但对自身品位与审美追求意愿是一致的。
关于“美”的选择太多,而现代消费更看重本我品位与审美的展现。当下,因经济条件允许,消费人群有了更多想法与选择机会,从个人的穿衣打扮、发型妆容到外出旅游所选的留宿地,甚至家居装修设计……每一个决定,每一次消费,都是对自身品位、审美的投射。
正如有位设计师朋友对精致生活作出的自我理解:“我认为精致生活对于任何事物,都要追求与我的品味、审美相符合,才能不怕被人洞察细节,这才是真正意义上的精致生活。”
2、拒绝“粗枝大叶”,对细节有所要求
“精致”,顾名思义为精巧细致,越是别人看不到的东西,越是私人体验的东西,就越是一个人生活质量的标志。如上文所说,消费者正自我赋能,变得越来越专业,因此,对于生活中所接触到的“细节”分外苛刻。
量身定做,衣食住行,“细节”就藏在每一次消费体验里。一款产品光有颜值没有实力,或是一次消费光有基本流程没有服务态度都是不行的,就像你看到一块可口的蛋糕,准备好了一切餐具来享用它的时候发现不好吃,想必心情定是一落千丈。
看重细节,其实是看重体验中所带来的感受,这就是为什么人们愿意花更高的价格买更有品质的东西,为价格偏高但宾至如归的服务买单。
3、享受生活,追求仪式感
当然,现代精致生活并非与金钱多少挂钩,它更多的是我们对生活的一种态度。生活家松浦弥太郎说过:“最好的用钱之道,是用在丰富个人体验和感受上。”
在追求精致的路上也是在追求人生的质感,而如今的高级感,已经不再需要极尽奢华来陪衬,更重要的是对于生活的认真。
聚会不一定选在高级餐厅,亦可在家铺上一块桌布,摆上一支含苞待放的鲜花,“富养”自己的生活;低吟浅酌可以备上进口红酒,亦可在闲暇的周末酿下梅子酒,和爱人共享美好时光;工作日常喷上精选的香味,闲暇在温暖的小家种植盆栽绿植,照样香气扑鼻……
“精致”也可解释为有情致、情趣、美好的意思,多指"生活形态"。工作即使再匆忙,都要为自己放松留出时间,慢下来让生活过得细腻一点,享受生活的同时,追求仪式感。
精致生活不是一晌贪欢装给别人看的,是由内而外散发出来的气场,也可以说是一种修养。说到底,“精致生活”其实就是在举手投足之间,在自己能力范围内给自己最好的选择,活出该有的生活态度。
04
欧文莱素色现代砖“量子灰”
正将精致融入生活
欧文莱品牌2019年符号性产品“量子灰”系列,基于满足新中产阶层的理想居住需求而生,从生活细节去打动人。
1、人文美学积淀的生活时光
“量子灰”系列产品采用Galicia岩板与古罗马水泥进行材质复合。
古罗马有许多迷人的历史奥秘,复合材质之一的“古罗马水泥”灵感源自构筑罗马万神殿的混凝土材质,在长久的时光氧化中,材质发生了质感色彩的变化,形成独特的历史美感,历经2000年春秋变幻,浸满人文情怀;而“Galicia板岩”以20%玉质、10%颗粒、70%岩石构成,其自然天成的独特表面为纹理设计提供了丰富多样的灵感。
当人文材质与自然材质相融合,再加入人文创意设计,形成了“量子灰”系列自成一派的复合美学。
2、把科技实力带入生活细节
“量子灰”系列采用“QA量子肌理精刻技术”、“粒子紧束技术”、“智能分光技术”等瓷砖前沿科技工艺的叠加运用,打造出精致立体的瓷砖感官系统。通过“QA量子肌理精刻技术”完成超精微立体肌理塑造,让用户感受到自然触感上的迂回起伏,以“粒子紧束技术”改性微粒子引力相吸形成紧致表层,带给用户柔润的肌肤体验。
同时,“量子灰”对光感打磨极具匠心和考究。由于人有趋光性,光感总是在潜意识地指挥大脑,可以说,光是影响舒适度的重要感官因素,光感是舒适度、品质感的重要体现之一。因此,欧文莱在打造“量子灰”系列时注重从视觉上给人以最舒适的享受,采用“智能分光技术”按肌理走向打磨出9-15°自然变化光泽,还原了人眼感受到的自然生态光泽,柔和丰富。
3、让生活回归舒适的原点
在钢筋混凝土丛林中忙碌的现代人,分外需要放松紧张的身心,人们所推崇的是追求美好,能取悦自己的生活方式。
“量子灰”以9-15°自然变化光泽,温柔视觉,从相见的第一眼开始,便是满满的呵护之心;高级灰调营造空间柔和平静的氛围,满足对沉静自持、舒缓简单的向往;抚摸砖面,轻柔手感,随光而动,指尖顺着纹理摩挲,是精细肌理所带来品质感,瓷砖特有的清凉手感慰藉浮躁身心。欧文莱以精细细节作为加持,将品质极致化,满足对美好的想象,正如“量子灰”系列的产品设计理念:精致生活触手可得。
生活形态与需求的改变,对现代砖产品的发展亦产生了更多的倒逼作用。欧文莱直指设计与消费需求,将用户导向摆到了重要的位置上来,从视觉、触觉、情感等维度上的体验去抓品质感的根源,亦不失为一个思考方向。
（本文图文由欧文莱撰稿）
